Comment tirer profit au maximum des jalons atteints avec ton podcast | E295

Bientôt le 300e épisode de l'Académie du podcast. On a déjà plus de 350 épisodes dans L'Accélérateur, déjà 300 épisodes dans Le 2-Cents de Marco. Et si on inclut tous les autres podcasts dans lesquels je suis intervenu, non pas comme invité, mais comme animateur, parce qu'il y en a eu quelques autres aussi, on dépasse largement le cap des mille épisodes que j'ai animés ou coanimés avec d'autres personnes. Mais la question, c'est : comment on peut réussir à fêter les jalons de nos podcasts, comme celui qui s'en vient dans quelques semaines à peine? Aujourd'hui, on est à l'épisode 295 de l'Académie du podcast, donc dans cinq épisodes, on va fêter le 300e. Alors je veux te parler de ça aujourd'hui. Parce que peut-être que tu regardes ton podcast présentement, que tu vois des jalons qui arrivent dans quelques jours, quelques semaines, quelques mois, et que tu te demandes comment tu vas faire pour souligner tout ça. Alors on parle de ça aujourd'hui.

Je dois dire que je suis plutôt fier de comment ça s'est passé, ce fameux parcours de l'Académie du podcast. Tout ça a été lancé en 2018, au mois d'août. En 2018, à ce moment-là, il y a eu un élément déclencheur qui a fait en sorte que j'ai décidé de lancer ce podcast. Bon, j'animais déjà un autre podcast, L'Accélérateur, depuis presque un an et demi, depuis le printemps 2017. J'en étais à ce moment-là à plus de cent épisodes dans L'Accélérateur. Mais il y a eu une cohorte de Podcaster Pro, la formation phare de Podcaster Pro, qui s'est tenue pendant l'été 2018, et ça m'a donné l'idée de dire : « Ah, je pense que ça mérite que je communique sur le sujet plus précis du podcast. »

Parce que L'Accélérateur, ça s'adressait plutôt aux entrepreneurs qui voulaient créer du contenu, qui voulaient travailler leur marketing, qui voulaient travailler leur vente. Donc oui, il y avait un peu de podcast à travers ça, bien sûr, mais ce n'était pas précisément sur la thématique du podcast. Alors je me suis dit : il faut qu'on fasse quelque chose qui est directement relié avec le monde du podcast. Et si tu recules jusqu'au début de ce podcast-ci, le podcast que tu écoutes présentement, tu vas t'apercevoir que les premiers épisodes, ce sont des épisodes que j'ai enregistrés alors que je visitais un des plus grands salons de podcast au monde, sinon le plus grand, et j'ai nommé Podcast Movement.

À ce moment-là, en août 2018, Podcast Movement se tenait à Philadelphie, et j'avais décidé de faire le voyage pour aller rencontrer des gens, des mentors, des gens qui m'avaient vraiment inspiré à lancer cette entreprise d'abord, qui est l'Académie du podcast, et aussi à lancer le podcast de l'Académie du podcast. Je m'étais engagé un mentor à ce moment-là, quelqu'un qui m'avait coaché pour m'aider dans le lancement de l'entreprise, un gars qui s'appelle Cliff Ravenscraft, qui était littéralement le parrain du podcast à ce moment-là. C'est quelqu'un qui a montré à plusieurs centaines, voire des milliers de personnes, comment faire du podcast. Et là-dessus, il y a des très, très grands noms, notamment des John Lee Dumas de ce monde, des Pat Flynn de ce monde, des Amy Porterfield de ce monde.

Et ces gens-là étaient sur place. Je m'étais renseigné avant de me rendre à Philadelphie, et ils étaient sur place. Donc ça m'a permis de rencontrer ces gens-là. Et une fois sur place, j'ai rencontré des gens comme Mike Russell, un géant de tout ce qui touche à la formation au montage sur Adobe Audition ou encore sur Audacity, entre autres, mais aussi sur Adobe Premiere. C'est un porte-parole aussi de tous les produits Adobe. Ça m'a permis de rencontrer également Dave Jackson, un membre intronisé au temple de la renommée du podcast, que j'ai finalement pu interviewer. J'ai rencontré une foule de personnes, des gens super intéressants là-bas.

Et les premiers épisodes, quand tu vas reculer jusqu'au début, dans les dix premiers épisodes, tu vas t'apercevoir qu'il y a des gens que j'ai rencontrés et avec qui j'ai tourné des épisodes directement sur place, en 2018, à Philadelphie, notamment avec le directeur de Google Podcasts, qui venait tout juste d'être lancé à ce moment-là, Zack Reneau-Wedeen. Donc j'ai eu la chance de le rencontrer également sur place. Et ça me permet de regarder en arrière et de voir à quel point il y a eu un beau succès autour de ce podcast-là. Vous êtes plusieurs centaines à écouter ce podcast chaque semaine et à me faire des retours, à m'écrire, à me dire à quel point le contenu qu'on vous livre chaque semaine vient influencer votre carrière en tant que podcaster, ou en tant que personne qui veut lancer son podcast, bien évidemment.

Alors toi qui écoutes cet épisode-là présentement, je te souhaite de traverser des jalons très prochainement, que ce soit le cinquième épisode, un nombre X d'auditeurs, le centième, le cent cinquantième, le deux centième, etc. Et nous, dans quelques semaines à peine, on va traverser un cap important, celui du 300e épisode. Bon, quels sont les jalons que tu peux fêter, entre toi et moi? Tu peux très bien fêter chaque fois que tu en as l'occasion, créer des occasions de fêter, parce que c'est fabuleux de pouvoir fêter des trucs sur ton podcast, de pouvoir souligner ça, de pouvoir faire des campagnes de com autour de ça, de pouvoir te servir d'un jalon comme d'un prétexte pour communiquer sur le podcast.

Et aujourd'hui, je veux te parler de trois façons que tu vas pouvoir utiliser pour maximiser les jalons que tu vas traverser avec ton podcast. D'abord, évidemment, tu vas en profiter pour maximiser la visibilité de ton podcast. L'idée, c'est de créer un peu de contenu de haute qualité autour de ce jalon-là que tu es en train de traverser, pour faire en sorte d'attirer peut-être de nouveaux auditeurs vers toi. Les gens qui n'ont jamais écouté, par exemple, un épisode de l'Académie du podcast, et qui se rendent compte qu'ils ont raté 300 épisodes de l'Académie du podcast malgré qu'ils soient intéressés par ce sujet-là, clairement, ils vont être encouragés à aller écouter ce 300e épisode-là.

Donc tu vas pouvoir peut-être mettre en place des activités de promotion, peut-être faire une campagne de publicité autour de ça pour fêter tout ça, peut-être mobiliser certains médias, mobiliser des partenariats aussi avec des gens. Tu vas peut-être, de cette façon-là, pouvoir évidemment augmenter la visibilité de ton podcast. Et pour nous, comment ça se traduira? Je t'invite à jeter un petit coup d'œil. La raison pour laquelle je parle de jalon cinq épisodes avant le fameux jalon qui va avoir lieu dans quelques semaines, c'est que justement, tu vas pouvoir voir tout le déploiement de la campagne de communication qu'on va faire à travers nos différents réseaux sociaux, à travers notre liste de courriels par exemple. Tu vas pouvoir voir comment on va augmenter le nombre d'écoutes et le nombre de nouveaux auditeurs avec ça.

Donc ce que je suis en train de te dire, c'est que quand tu vas rencontrer des jalons dans ton podcast, je t'invite à les préparer d'avance, parce que tu peux en profiter pour te servir de ça comme contexte, comme prétexte pour communiquer avec les gens pendant une bonne période de temps, deux à trois semaines, et d'organiser peut-être une espèce de party, si on peut dire, une fête virtuelle ou en personne autour de ce fameux jalon-là. C'est rare qu'on a des prétextes, autres que seulement le contenu qui est inclus dans notre podcast, pour communiquer avec les gens. Alors quand cette situation-là arrive, on peut très bien s'en servir pour le faire.

Alors ça peut passer par des communiqués de presse, par des communications avec les médias, par des communications que tu vas préparer pour tes épisodes de podcast et pour tes médias sociaux. Ça peut passer par le fait d'en parler quelques épisodes avant, un peu comme on le fait aujourd'hui en prévision de cet épisode-là qui va être là dans cinq semaines. Bref, profites-en pour communiquer autour de cet épisode-là, qui va nécessairement être une occasion de festoyer autour de ton podcast. Donc ça, c'est la première chose.

La deuxième chose, c'est que tu vas pouvoir parler de différentes façons de monétiser ton podcast. Parce que, sachant que tu vas organiser une grosse campagne de com autour de cet épisode-là, il faut en profiter, non seulement pour festoyer, évidemment, autour du podcast, mais aussi pour communiquer avec le grand nombre de personnes qui vont venir écouter cet épisode-là sur la façon dont tu peux les aider autrement que sur le podcast. Donc lorsque tu organises la structure de l'épisode que tu vas faire, n'hésite pas à inclure à l'intérieur de ça peut-être des produits que tu vas avoir de disponibles, peut-être des programmes que tu vas avoir de disponibles. Peut-être en profiter pour lancer une communauté VIP, une communauté payante, peut-être organiser un système de parrainage. Peut-être qu'il y a des gens qui vont vouloir participer à ça et que tu vas vouloir les rémunérer de cette façon-là. Donc n'hésite pas à générer de l'engagement sur le plan monétaire autour de ce fameux jalon-là qui va être festoyé de ton côté.

C'est important aussi de parler d'engagement de ton audience. OK? Donc si tu peux mobiliser l'audience et t'en servir comme effet de levier pour participer au rayonnement de ce jalon-là, dans notre cas, le 300e épisode, définitivement, ça va décupler le résultat potentiel qu'il va y avoir sur cet épisode-là. Et bien évidemment, tout ce qui peut entourer la monétisation de tes produits, de tes services va pouvoir être décuplé encore une fois. Tu pourrais même aller jusqu'à créer un produit spécial, ou un accompagnement spécial, ou quelque chose de spécial autour de cet épisode-là, qui sera disponible pour un temps limité, seulement pour les gens qui vont venir écouter l'épisode en question.

Donc ça, ça peut être quelque chose qui est extrêmement puissant, dans la mesure où, évidemment, il y a des balises au niveau des dates. Parce qu'on s'entend : un jalon, c'est un passage qu'on a vers quelque chose. Le 300e épisode, ça va être là pendant sept jours, jusqu'au 301e. Après ça, on est rendu ailleurs. Donc si tu veux lancer quelque chose qui est exclusif et vraiment limité à cet épisode-là, qui va faire office de jalon dans ton podcast, pense à limiter dans le temps la possibilité de se prévaloir de cette offre-là.

Et la dernière chose, un troisième point que je t'invite à vérifier lorsque tu vas fêter un jalon avec ton podcast, c'est de vraiment le planifier à long terme. Au moment où je te parle de ça, nous, on est huit semaines à l'avance. On parle aussi, évidemment, de tout ce qui est évolution de la marque. J'ai commencé cet épisode-là en parlant de la genèse de ce podcast-là, d'où c'est parti. Le podcast de l'Académie, c'est parti en 2018, c'est parti à Podcast Movement. Il y a eu des gens que j'ai rencontrés là-bas, des mentors, etc. Donc clairement, ce sont des informations qui deviennent disponibles pour toi, que tu ne connaissais peut-être pas sur l'Académie du podcast. Ça permet de communiquer encore plus sur la marque, sur la genèse de cette marque-là.

La genèse de ton podcast en tant que tel : pouvoir informer les gens de ce qui a généré le fameux podcast, de ce qui a fait qu'il y a peut-être eu des évolutions à l'intérieur de ton podcast. Peut-être qu'à un moment donné, il y a eu un petit changement, peut-être un changement de nom, un changement au niveau de la vignette, un changement à plein de niveaux. Et je t'invite aussi à écouter le 300e épisode, parce qu'il va y avoir un changement notable, non pas au niveau du nom, parce que le nom va rester le même, mais il va y avoir d'autres choses qui vont changer. On va en profiter, nous, de notre côté, pour vraiment faire évoluer la marque de l'Académie du podcast à travers le jalon qu'on va rencontrer dans quelques semaines à peine. Et je t'invite à réfléchir à ça aussi : ça te donne un prétexte pour présenter d'où tu arrives, mais ça te donne aussi un prétexte pour évoluer vers un renouveau pour ton podcast dans les semaines qui vont suivre.

OK, bon, maintenant que ceci est dit, tu as quelques clés pour comprendre comment tu peux encore plus travailler avec des jalons avec ton podcast. Maintenant, clairement, tu aurais avantage à surveiller, à suivre ce qu'on va faire, nous, de notre côté, avec le jalon qu'on s'apprête à franchir. Alors je t'invite d'abord, évidemment, à t'abonner à notre podcast si ce n'est pas déjà fait. Tu écoutes un épisode aujourd'hui : si tu n'es pas abonné et que tu ne reçois pas automatiquement les épisodes de l'Académie du podcast, je t'invite à cliquer sur le bouton « s'abonner » sur la plateforme d'écoute que tu utilises en ce moment, pour être en mesure de bien surveiller les activités qui vont s'en venir dans les semaines à venir en lien avec le jalon qu'on va traverser.

Ça, c'est la première chose. La deuxième chose, c'est que tu peux évidemment t'inscrire sur notre groupe Facebook, c'est academiepodcast.com/groupe. Tu peux tout simplement te rendre sur notre groupe Facebook. C'est gratuit, et tu auras la possibilité de suivre en temps réel, dans les deux à trois semaines qui vont précéder ce 300e épisode-là, les différentes activités qu'on va faire.

Alors si on récapitule, tu peux avoir une foule de raisons de festoyer. À toi de trouver n'importe quelle raison : un nombre X d'auditeurs, un nombre X d'épisodes, ça peut être un anniversaire, par exemple le xième anniversaire de ton podcast. Bref, trouve des façons de festoyer le plus souvent possible. Bon, évidemment, on ne va pas festoyer à chaque épisode, mais si on peut trouver quatre, cinq, six moments par année où on peut festoyer, nécessairement, ça va aider ta cause. Ça va te permettre de trouver des prétextes pour communiquer sur ton podcast, pour le faire connaître à un plus grand nombre de personnes, et peut-être imaginer des façons de le monétiser, des façons de présenter des programmes, des services à tes auditeurs, des choses que tu pourrais même créer spécifiquement pour ce jalon-là.

Maintenant, je t'invite à surveiller ce qu'on va faire. Alors je te l'ai dit : tu t'inscris sur notre groupe Facebook, academiepodcast.com/groupe, ou encore tu t'abonnes à notre podcast pour ne rien manquer. J'espère que ça t'a plu. J'espère que ça t'a donné des idées sur comment travailler avec les jalons de ton podcast. On se parle la semaine prochaine pour l'épisode 296. Tchao, bonne semaine!