Pourquoi le podcast est l’outil #1 pour impacter et générer des résultats en 2024? | E335

Est-ce que tu aimerais te débarrasser des médias sociaux qui essaient de te contrôler et de contrôler la portée que tu as, même auprès des gens qui sont déjà abonnés à toi, à tes profils ou à tes pages ? Est-ce que t'es un entrepreneur qui ressent cette espèce de douleur-là, cette espèce de bouillonnement à l'intérieur, de ne pas être assez visible dans un marché qui te semble peut-être déjà saturé, alors que probablement il ne l'est pas ? Est-ce que tu voudrais devenir une figure d'autorité sans avoir nécessairement à y passer des années ? Si tu as répondu oui à l'une ou l'autre de ces questions-là, reste jusqu'à la toute fin. Parce que non seulement tu vas apprendre comment te débarrasser de tout ça, mais tu vas comprendre pourquoi le podcast, c'est absolument essentiel pour toi pour te permettre de te démarquer.

Maintenant, je te souhaite la bienvenue dans cet épisode où on va dévoiler pourquoi le podcast est un outil ultime pour te permettre d'abord, évidemment, d'impacter les gens qui sont dans ton réseau, les gens que tu souhaites rejoindre, les gens à qui tu souhaiterais parler. C'est aussi un format qui va te permettre de générer des résultats tangibles aujourd'hui, en 2024, et ce, très, très rapidement. Alors je te le dis tout de suite, prépare-toi à changer un peu ton approche marketing, parce que je vais te donner des points qui sont encore valides aujourd'hui. Il y a des statistiques que je vais te donner. Il y a des choses qui arrivent présentement dans le monde du podcasting et dans le monde du marketing web qui vont peut-être changer ta façon de faire et ta façon de penser en lien avec le monde du podcast.

Parce que je sais à quel point ça peut être frustrant de travailler dur sans nécessairement voir les résultats qui sont escomptés, qui sont attendus. Surtout quand on sait qu'on a vraiment quelque chose qui peut aider à transformer les gens, un message qui est positif, un message qui permettrait une transformation auprès des gens qui viendraient potentiellement regarder ou écouter ton contenu. D'abord, je te le dis tout de suite : avec seulement 50 000 podcasts francophones au moment où on se parle, si on compare aux 114 000 000 de chaînes YouTube, tu vas comprendre tout de suite que le podcasting représente évidemment une opportunité absolument exceptionnelle, et encore sous-exploitée, pour se démarquer et capter l'attention des gens que tu souhaites attirer. C'est clair.

Au total, présentement, on a 5 000 000 de podcasts à travers le monde, toutes langues confondues. Quand on compare aux 114 000 000, on parle de 96 % moins de podcasts que le nombre de chaînes YouTube. Alors clairement, il y a une opportunité à saisir à cet endroit-là pour te démarquer, devenir un pionnier, une pionnière de ton domaine.

Tu vas pouvoir bénéficier de trois grands bénéfices à animer un podcast. Le premier bénéfice, c'est un bénéfice de proximité. Ce que ça veut dire, c'est d'avoir le temps de discuter avec les gens de ton réseau, des gens qui vont venir t'écouter. Et tu vas avoir la possibilité de faire ça pendant en moyenne 26 minutes à chaque épisode. Donc le temps moyen d'un épisode au moment où on se parle, statistiques à l'appui, selon une étude faite par Edison Research, c'est 32 minutes. Ça, c'est la moyenne de l'ensemble de tous les épisodes de podcast que tu vas trouver.

Ce qu'on est capable de faire aujourd'hui, c'est d'avoir une moyenne de rétention à chaque épisode de 80 %. Ce qui veut dire, en fait, que clairement, tu vas avoir la possibilité d'avoir les gens avec toi pendant à peu près 26 minutes, approximativement. 26 minutes, si on met ça en perspective maintenant, qu'est-ce que ça voudrait dire ? Ça veut dire tout simplement que tu as la possibilité de discuter avec les gens pendant beaucoup plus longtemps que ce que tu pourrais avoir, par exemple, avec les gens de ton réseau sur les différentes plateformes de médias sociaux, quand on parle de Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, etc. Donc clairement, tu as la possibilité d'avoir des gens qui sont là, dans ton réseau, qui sont captifs de ton contenu et qui vont définitivement pouvoir être plus en contact avec ce que tu as à créer. Donc ce que je vais te dire, dans le fond, c'est que la possibilité de créer du contenu qui te permet d'être encore plus présent avec eux pendant 26 minutes en moyenne, ça veut dire pouvoir développer une proximité, un sentiment de proximité avec les gens.

En fait, statistiquement parlant, on parle de 117 fois plus longtemps qu'un contenu créé sur Instagram en moyenne, 76 fois plus longtemps qu'un contenu créé sur TikTok, 85 fois plus longtemps qu'un contenu créé sur Facebook, et cinq fois plus longtemps qu'un contenu qui est créé sur YouTube. Et tout ça en tenant compte, évidemment, que tu t'adresses à des abonnés. Donc on ne parle pas de contenu que tu mettrais sur YouTube et qui irait rejoindre des gens à l'extérieur de tes abonnés. Moi, je te parle des gens qui sont abonnés à toi. Tu vas rejoindre les gens cinq fois plus longtemps, parce que les gens vont passer plus de temps avec toi dans ton podcast que sur n'importe quel autre type de contenu que tu pourrais créer.

Si on regarde sur une année, par exemple, et qu'on compare à un contenu que tu pourrais créer en mode story sur Instagram, tu aurais besoin de créer 9 360 stories de 10 secondes par année pour équivaloir à 26 heures de contenu podcast, c'est-à-dire 52 épisodes, un épisode par semaine de 30 minutes chacun. Et ça, c'est évidemment en sous-entendant que la personne qui est abonnée à toi va voir 100 % des stories que tu vas mettre en ligne, ce qui est, dans les faits, en pratique, complètement impossible. Donc tu vas comprendre que déjà, juste en essayant de rejoindre les gens en utilisant uniquement les médias sociaux et en ne faisant pas de contenu long format, de podcast, tu rates vraiment une belle opportunité de pouvoir grandir avec des auditeurs et de pouvoir créer une proximité.

Autre chose au niveau de la proximité : évidemment, quand on consomme un podcast... Probablement que tu m'écoutes en ce moment dans ton véhicule, ou peut-être en train de marcher, ou en train de t'entraîner, ou en train de faire du ménage. Il y a de fortes chances que ce soit dans l'une ou l'autre de ces quatre situations-là que tu te trouves présentement. Quand tu m'écoutes, tu as soit des écouteurs sur les oreilles, soit tu es dans ton véhicule, et il n'y a absolument personne autour de toi. Donc on est, toi et moi, dans une espèce de bulle.

Alors ça, ça augmente le sentiment de proximité que tu as, lorsque tu écoutes un épisode de podcast, avec l'animateur ou l'animatrice. Un sentiment de discussion avec cette personne-là qui est encore plus grand que lorsque tu consommes avec les yeux sur YouTube, sur Instagram, sur Facebook, sur n'importe quelle autre plateforme de médias sociaux. Donc clairement, il y a une opportunité de créer une relation intime, de proximité, avec le monde du podcast.

Deuxième chose, la notoriété. De façon quasi instantanée, tu vas faire figure d'expert dès que tu vas lancer ton podcast. Dans mon cas, ça a été le cas. J'ai réussi à rencontrer une foule d'entrepreneurs et de gens absolument exceptionnels, qui sont venus sur mon podcast, que j'ai eu la chance de rencontrer, et qui sont devenus soit des amis, soit des collaborateurs, et dans bien des cas, des clients. Puisque les gens que j'ai reçus sur mon podcast et que j'ai pu interviewer, lorsqu'est venu le temps pour eux de lancer leur podcast, se sont littéralement tournés vers moi, pour la très, très grande majorité, pour que je les aide à lancer leur podcast à leur tour.

Donc non seulement c'est possible de développer une notoriété grâce à un podcast, parce que les gens vont reconnaître une figure d'expert, mais en plus de ça, ça va te permettre de développer des relations avec des gens, avec des grands noms de ton domaine. Si jamais tu décidais de faire des entrevues sur ton podcast et de rencontrer des gens de très, très haute envergure dans ton domaine. Clairement, proximité, notoriété, deux grands bénéfices.

Et le troisième bénéfice, c'est le bénéfice de la profitabilité. Et ça, de mon côté, ça a été très, très rapidement, et je dirais, au début de mon aventure podcast, complètement inattendu. Parce que le contenu, à ce moment-là, au début du podcast, dans les années 2014, 2015, n'était pas créé avec l'intention de générer de la richesse, avec l'intention de générer des revenus. Ceci dit, dans la première année de L'Accélérateur, même sans que l'intention soit réelle, posée, décortiquée et structurée, j'ai réussi quand même à générer 50 631 $ de revenus. Uniquement à partir du contenu qui a été mis de l'avant, c'est-à-dire soit par partenariat interposé avec des gens qui sont venus, soit en lançant des initiatives qu'on a annoncées directement sur le podcast.

Peu importe la façon dont on a réussi à générer des revenus avec ça, en mettant seulement des épisodes en ligne sur le podcast de L'Accélérateur, on a réussi à générer 50 631 $ dès la première année de podcast sur L'Accélérateur. Et on a aussi une de nos clientes, qui s'appelle Ali, qui, elle, a réussi à moins de 20 épisodes... On va comprendre qu'avec un épisode par semaine, 20 épisodes, on parle à peu près de quatre ou cinq mois. Donc en quatre ou cinq mois de contenu, elle a réussi à tripler son équipe. Elle avait déjà une équipe de vente en place, et elle a triplé la taille de son équipe de vente pour être capable de répondre simplement au besoin. Au fait qu'il y avait des gens qui voulaient vraiment travailler avec elle, parce qu'elle avait réussi à créer une proximité, parce que les gens lui reconnaissaient une plus grande notoriété dans son domaine.

Et donc ils voulaient ultimement travailler avec elle pour se transformer, pour littéralement améliorer leur vie. Et ça, ça s'est fait à moins de 20 épisodes. Donc clairement, il y a des opportunités assez incroyables à saisir si tu veux développer ta Voix Influente et devenir ce que nous, on appelle chez nous, un expert influent. Donc plus un coach invisible.

Au moment où on se parle, à toutes fins pratiques, sur les réseaux sociaux, on est en mesure de rejoindre entre 4 et 8 % des gens qui sont abonnés à toi, à tes profils, à tes pages. C'est un peu comme si tu donnais une conférence dans une salle. Il y a un nombre X de personnes. La grandeur de la salle importe peu, parce que chaque personne qui m'écoute présentement, donc toi qui m'écoutes présentement, tu as probablement une taille de réseau qui est différente de la mienne et qui est différente de celle de l'autre personne qui m'écoute aussi, en même temps que toi, sur le même épisode.

OK, donc ça ne change rien, la taille du réseau. Que tu aies 100 personnes dans ton réseau ou 5 000 personnes, ça ne change absolument rien. Tu vas rejoindre invariablement entre 4 et 8 % des gens, parce que les algorithmes, c'est ce qu'ils vont te permettre de faire lorsque tu vas déposer du contenu sur les plateformes de réseaux sociaux. Alors si on prend pour acquis que c'est 4 à 8 %, et si on veut dépasser ça, on doit absolument investir, on doit faire de la publicité.

Si on part du principe qu'on rejoint seulement 4 à 8 % des gens, c'est comme si tu avais un réseau de, par exemple, juste pour les fins de l'exemple, 1 000 personnes. Donc une salle devant toi où il y a 1 000 personnes assises, et sur les 1 000 qui sont assises dans la salle, il y a seulement 40 à 80 personnes... Disons, pour les fins de l'exercice, qu'on coupe la poire en deux : 60 personnes qui n'ont pas de bouchons dans les oreilles. Et toi, tu es devant, sur la scène, en train de faire une conférence sur le sujet qui, évidemment, concerne la thématique sur laquelle tu veux informer les gens, sur laquelle tu veux amener les gens à se transformer.

Sur 1 000 personnes, il y a seulement 60 personnes qui n'ont pas de bouchons dans les oreilles. Les autres ont toutes des bouchons dans les oreilles et n'entendent pas ce que tu as à dire. Donc c'est exactement ça qui se passe sur les réseaux sociaux présentement. Alors que du côté du podcast, on a littéralement confisqué les bouchons à l'entrée, et les gens viennent s'asseoir, ils sont là, ils sont captifs et ils écoutent la conférence. Donc tu vois la différence.

Donc si toi, tu veux devenir un expert influent et cesser d'être un coach invisible, voici les étapes à respecter. La première, c'est structurer ton podcast de la bonne façon. Je te donne un outil pour être capable de réaliser ça dans quelques instants, dans quelques secondes. Structurer, ça veut dire t'assurer d'abord de parler à la bonne personne, t'assurer de sélectionner la bonne niche, t'assurer d'avoir un bon nom de podcast, t'assurer d'avoir un bon logo de podcast. T'assurer de bien structurer la plateforme d'hébergement sur laquelle tu vas déposer ton podcast, avec les bonnes façons de faire pour être capable d'être trouvé plus facilement sur les moteurs de recherche. Et donc, ultimement, avoir une structure qui est prête à faire rayonner ton message au plus grand nombre de personnes possible.

La deuxième étape, c'est l'étape de la propulsion : propulser. Ce que ça veut dire, c'est qu'une fois que t'as mis en place toute la structure derrière ton podcast et que tu as commencé à enregistrer tes premiers épisodes, ce que tu veux faire, c'est propulser ton message au plus grand nombre de personnes possible. Donc clairement, tu veux être en mesure de rejoindre un maximum de personnes. Et ça, c'est la deuxième étape pour devenir un expert influent.

Troisième étape : automatiser. Parce qu'une fois qu'on a commencé à réaliser certains épisodes, qu'on a 5, 10, 15 épisodes de réalisés, ce qu'on veut réussir à faire, c'est créer du contenu de meilleure qualité, le promouvoir de la meilleure façon possible, et faire tout ça dans le moins de temps possible. Parce qu'on n'a pas que ça à faire, du podcast, dans la vie. Et de toute façon, il va falloir éventuellement commencer à répondre aux gens qui vont revenir vers nous, et plus on va avancer dans le temps, plus il va y en avoir. Donc ça devient essentiel de pouvoir automatiser la structure derrière ton contenu. Alors ça, c'est la troisième étape, l'étape d'automatiser.

Quatrième étape, c'est l'étape d'acquérir. Acquérir, ce que ça veut dire, c'est pouvoir graduellement créer une relation bidirectionnelle avec tes auditeurs, c'est-à-dire engager une conversation avec eux. Ça passe peut-être par des outils que tu vas mettre à leur disposition. Ça passe par le fait qu'ils vont te laisser un courriel. Ça passe par le fait qu'ils vont te contacter en utilisant des services de messagerie quelconques. Ça peut être un service de messagerie sur les réseaux sociaux, mais ça peut être aussi par courriel ou par texto, peu importe. Mais créer une relation et acquérir d'abord une façon de rejoindre ces auditeurs-là autrement que sur le podcast.

Parce qu'évidemment, sur le podcast, on a une relation qui est unidirectionnelle, c'est-à-dire que nous, on fait du contenu, et la personne écoute. Donc présentement, toi et moi, on a une relation unidirectionnelle. Dans quelques instants, je vais te partager comment ça pourrait devenir bidirectionnel, comment tu pourrais venir dans notre univers et comment on pourrait être capables de travailler ensemble. Donc ça, c'est la quatrième étape, l'étape d'acquisition : acquérir.

La cinquième étape, c'est l'étape d'impacter. Là, on veut prendre tout ce qu'on a fait dans les quatre premières étapes et multiplier ça. On veut être capable d'augmenter, d'amplifier tout ça pour impacter un maximum de personnes. Ça veut dire impacter soit les gens qui viennent chez nous en termes d'invités, par exemple, soit évidemment les gens qui viennent écouter les épisodes de podcast. Et ultimement, tout ça rejaillit sur nous, et nous aussi, on va se trouver à être impactés par tout ça. Donc ça, c'est la cinquième étape : impacter.

Et finalement, la sixième et dernière étape, c'est comme la cerise sur le gâteau, comme diraient nos amis européens, ou la cerise sur le sundae, comme on dit ici au Québec : c'est l'étape de monétiser. Monétiser, parce qu'une fois qu'on a impacté, qu'on a acquis des façons de rejoindre les gens, on veut être capable de monétiser ça. Donc on veut être capable de créer une transaction, soit par un accompagnement un à un, soit par une formation en ligne, soit par de l'accompagnement de groupe, soit par des conférences, soit par un livre qu'on veut mettre en main, peu importe.

Il y a plusieurs façons possibles de monétiser tout ça. En fait, il y a 12 façons différentes de monétiser son podcast. On en a déjà parlé dans le passé, mais il y a 12 façons de le faire. Et de cette façon-là, on peut être capable de créer vraiment, ultimement, un retour vers nous de monétisation. Alors ça, c'est les six façons : structurer, propulser, automatiser, acquérir, impacter et monétiser le podcast.

Ce que j'ai envie de t'offrir présentement, c'est la possibilité de poursuivre cette aventure-là. Si t'as pas déjà lancé ton podcast, tu peux clairement le faire en utilisant un outil qu'on a rendu disponible pour une bouchée de pain, qui va te permettre concrètement de lancer ton podcast en 90 minutes. Donc la première étape, l'étape de structurer, tu vas pouvoir la compléter entièrement, et tu vas te rendre jusqu'à l'étape de propulsion, l'étape deux, en fait : prêt à propulser ton podcast vers les gens qui vont éventuellement écouter ton podcast. Tout ça en 90 minutes seulement. Et ça, c'est la première étape, qui va t'amener à bon port pour être capable de bénéficier d'un podcast en 2024 et qui va te permettre d'accéder, en fait, aux différents bénéfices, c'est-à-dire proximité, notoriété et, ultimement, profitabilité. Donc créer une relation de proximité, gagner en notoriété et être élevé au rang d'expert dans ton domaine, et en plus de ça, pouvoir ultimement créer de la profitabilité, créer de la richesse avec ton podcast.

Donc tout ça sans avoir nécessairement à utiliser les réseaux sociaux. Parce que oui, tu peux utiliser les réseaux sociaux pour essayer de bonifier tout ça, puis essayer d'amener ton podcast devant un plus grand nombre de personnes. Clairement, tu peux décider de le faire, sauf que tu n'as pas nécessairement à faire ça, parce que les gens qui sont abonnés à ton podcast vont être captifs de ton contenu. Ils vont être avisés, ils vont être notifiés chaque fois que tu vas mettre un nouvel épisode en ligne. Et là, il n'y a pas d'algorithme qui vient influencer combien de personnes vont recevoir tout ça.

Donc ce programme-là s'appelle TOP90. Tu peux structurer ton podcast en moins de 90 minutes. Il y a accès présentement à un tarif réduit sur academiepodcast.com/top90. Ça permet de réaliser tout ça très, très rapidement et de pouvoir, ultimement, avoir ton podcast lancé en très, très peu de temps.

Maintenant, si tu as déjà lancé ton podcast et que tu te demandes comment tu pourrais faire pour améliorer les différentes étapes, propulser, automatiser, acquérir, impacter et monétiser, les cinq autres étapes, on a un programme qui s'appelle Podcaster Pro. Ce programme-là permet de réaliser les cinq autres étapes. Et si tu veux y accéder parce que tu as déjà lancé ton podcast (« Je n'ai pas besoin de passer à travers TOP90, parce que mon podcast est déjà en ligne »), tu peux passer par academiepodcast.com/appel, tout simplement, et rencontrer quelqu'un de notre équipe qui va t'aider à évaluer tes besoins. Et faire en sorte de te diriger soit vers Podcaster Pro, soit vers d'autres ressources qu'on a au sein de l'Académie du Podcast pour te permettre de maximiser les résultats de ton podcast.

Alors soit pour lancer : academiepodcast.com/top90, T-O-P-9-0. Ou academiepodcast.com/appel, A-P-P-E-L, tout simplement, pour rencontrer quelqu'un de notre équipe et ultimement avoir la possibilité de développer davantage ton podcast. Voilà pour aujourd'hui. La semaine prochaine, on va parler de conscience. J'ai très, très hâte de parler de ça avec toi, parce que c'est un élément absolument crucial dans la façon d'animer ton podcast. Donc on va parler de ça la semaine prochaine. Sur ce, je te souhaite une excellente semaine, à la semaine prochaine.